個人品牌的權責(accountability)

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Naval的致富方程式(不靠運氣致富)是指：「當自己努力累積特定的知識(Specific Knowledge)後，經營真實的個人品牌(Accountability)(指的不是瘋狂在社群平台濫發一些吸引眼球注意力的內容)，而是用自己的名字承擔風險，最後透過槓桿(Leverage)的力量，獲得非線性的報酬(Rich)。」

我們對個人品牌的認知就是明星、藝人、企業家、政治人物，也就是公眾人物，對族群有一定程度的影響力。

若縮小來看，每個人都可以擁有個人品牌，經營自己的個人品牌。例如：自己獨有的特定領域，擁有一群小眾的忠實擁護者(鐵粉)，會比擁有龐大粉絲數量的公眾人物品牌，更有影響力、號召力。

大型的個人品牌(Accountability)必須負擔一定程度的風險，相對地也會有等價的報酬產生。個人品牌(Accountability)不等於擅長社交平台上經營，而是建立在自己擁有特定的知識所獲得的個人品牌。

舉例來說，Youtuber 「理科太太」、「阿滴英文」透過經營Youtube頻道，成為了有影響力的公眾人物，接著就必須承擔接受大眾用放大鏡檢視「行為」、「公開言論」，正常可以發揮更大的影響力，但相對的若有說錯或是不當言論，則會有大量的負面媒體報導。過去所累積的個人品牌則會在一系之間化為烏有，但也可能留下鐵粉，捍衛到底。

本文我想分享的是我所觀察個人品牌(Accountability)累積的過程：

• 個人品牌(Accountability)怎麼開始
• 個人品牌的好處是…
• 如何經營個人品牌

個人品牌(Accountability)怎麼開始

“史丹佛的教授Jeffrey Pfeffer說：「你不能事事表現很正常，然後期待有不正常的回報(you can’t be normal and expect abnormal returns.)」”

「當自己能夠在某個的領域建立信任感、可靠和名聲，當有人想要購買特別、特定的服務時，不會尋找陌生人，而是指定自己，這時自己就擁有定價的能力，可以決定要不要提供服務或是商品。」-Naval

不論是誰，若想要擁有個人品牌，就必須努力在網路上留下足跡，照片、文字、影像、聲音等，讓夠多的人能夠搜尋到自己，這個過程就是塑造「個人品牌」的第一步，也就是最重要的一步，該如何讓人發現自己。

“在網路時代下，你必須表現的不正常，才有機會成功。”

為了能夠被大家注視，被搜尋引擎發現自己，你必須跟別人做不一樣的事。不過受限於每個人接受教育的方式都一樣，所以要塑造個人品牌，必須做到「如何和別人不一樣」。

比別人強，或是比別人更專業，擁有夠多的專業技能或是技術，這是種競爭型態零和遊戲(Zero-sum game)，只要你比別人強，就可以不一樣了。

實際上，風格和品味，則是可以讓你自己做同樣的事情，卻能夠吸引到不同的人關注，也能夠塑造成個人品牌，這個關鍵能力我們稱為「創造力(Create)」。

舉例來說，我是一名飛行傘載飛教練，全台灣跟我一樣的飛行員，約有200個左右，我想要在飛行員們脫穎而出，我要麻就是積極參加比賽，成為全台冠軍，或是我發展出跟其他飛行員不一樣的品味和風格或是技能。例如，在成為高山嚮導或是其他戶外運動的專家，擁有不同多樣的戶外運動專業技能，我就可以在戶外運動的領域，讓人很好辨識我有什麼不一樣。

這也是我目前開始參加訓練讓自己成為一名高山嚮導而努力的原因。我想嘗試打造自己的個人品牌，於是我努力累積更多的特定知識。

接下來，就只是傳播的媒介，目前透過網路可以用下列的方式經營個人品牌。
文字，開始寫文章放上部落格；
照片，開始經營Instagram；
聲音，開始錄製Podcast；
影像，開始經營youtube頻道；

網路可以讓我們輕鬆的建立個人品牌，透過網路Always Online的特性，24小時不間斷地被搜尋到，對於戶外運動領域有興趣的人，則可以發現我的存在，進而關注。

個人品牌的好處是…

“若你能夠銷售和創造，你將所向無敵。-Naval “

雖說塑造個人品牌是我努力的目標，不過最重要的事情是透過個人品牌發揮影響力，塑造價值不菲的形象。例如：Red Bull X-Alps多屆冠軍Chrigel Maurer 一樣，已經是一個非常知名的全球飛行傘界的神人。只要有他出現的飛行傘活動，必定受到眾飛行員的關注，當然不是飛行員也同樣會關注他，因為他做到別人無法做到的事情，所以是個非常非常特別的個人品牌。

擁有個人品牌最大的好處，你代表著信任感，擁有在特定領域的定價能力。就像Chrigel Maurer擁有強大的定價能力，若要找他學習飛行技術或是找他載你飛，肯定價格不菲。

個人品牌(Accountability)也有缺點，就是必須持續分享自己一部分的生活，甚至可能是隱私生活，畢竟知名度較高的人，一舉一動都是累積個人品牌(賺點數的概念)。

 

如何經營個人品牌

“不斷改變目標，直到成為你的特定知識，技能，職位，能力，位置和興趣為止。你的目標和技能應融合在一起，使你成為第一-Naval。Keep changing your objective until it arrives at your specific knowledge, skill sets, position, capabilities, location and interests. Your objective and skills should converge to make you number one.”

個人品牌是透過複利的累積所開始的，初期每天只要進步 0.1，1.1的10次方就是2.5937424601，1就變成2.5。

我崇向極簡生活，可能因為我喜歡的戶外運動，都跟大自然有關，對於自己能夠減少環境傷害，我都會努力去做，因為我是一名愛護山林的環保極簡主義者。

若你想塑造個人品牌，你唯一必須做的就是持續進步，還有把進步的過程，透過各種不同方式放在網路上，讓每個人注意到你。我便是持續不斷的努力成長，累積特定知識，打造個人品牌。

經營個人品牌(Accountability)的過程是漫長又艱辛的，而且過程中會有很多挫折在闖出名聲之前，需要多久時間，沒有清楚的答案，但肯定是至少2-3年以上。這過程中自己必須不斷的調整，讓運氣可以成功的找到自己。當然，也有可能必須經歷多次的失敗。

個人品牌的背後，有很多不為人知的辛酸血淚史，古人曾說：「台上3分鐘，台下10年功。」古人這麼說，真的是形容得非常貼切。

若想要經營個人品牌，則必須在網路上不斷輸出自己的創作，如同的KOL、作家、部落客、插畫家、攝影師、影像創作者等。

若想要開始塑造個人品牌，以下是我整理的心得：

1. 確認自己的主題是什麼？要解決什麼問題？或提供什麼內容？
2. 開始累積相關知識和技術，並且記錄過程。
3. 好的命名，個人品牌名字必須好記，不同社群平台命名必須一樣，。
4. 確認好主戰場，網站、IG、FB、Line帳號、推特、Youtube頻道等。
5. 公開分享自己的看法
6. 想辦法搜集回饋意見，增加互動。
7. 找到獲利模式
8. 強化追蹤者(粉絲們)的互動，開FB社團、Line群組等。
9. 多參與社群活動，持續累計名聲。
10. 與企業合作
11. 開始嘗試舉辦講座，見面會、讀書會、分享會。
12. 出版作品，開始發展自己的商業模式。
13. 利用槓桿，獲得指數型的成長。

總結

在網路變遷快速的資訊時代，想要輕鬆簡單致富，只能依賴運氣，還有一件事就是你必須非常熱愛你喜歡的活動。我從學習飛行傘運動開始，就不斷的充實跟飛傘有關的任何知識，例如裝備、飛行原理、氣象觀測等。當累積的差不多的時候，我開始接觸登山、自由潛水等各種流行的戶外運動。