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品牌（Brand）和商標（Label）像是基督教和十字架，有著密不可分的關係。品牌換句話說，就是一種企業的造神運動，必須把品牌擬人化，再擬神化。讓品牌產生強大的吸引力。
所有的行銷策略、實體/線上活動、戶外/數位廣告、社群經營…等。都是與品牌約會的手段，讓消費者在認識產品的同時，感受有如宗教洗禮般的浸淫。讓消費者在面對高市場價格的產品，也會毫不猶豫傻里傻氣的買了！他們買的便是產品的品牌價值，不單是一個商標。
品牌帶給消費者的意義，遠超過產品與商標本身。消費者如信徒般相信品牌的神話故事，商標已不再是普通圖案，圖案（商標）已增添性格及神秘感。信徒（消費者）在對品牌喜愛（崇拜）跟宗教信仰的概念更為相似，口碑行銷不過是從品牌信徒的口中說出來的。
商店外觀便可知悉一二
蘋果實體商店（Apple）VS 基督教教堂（Christian ）
世界最強的品牌如Nike、Adidas、Apple、哈雷機車，或多或少都有使用宗教在信仰上特色的其中幾種-歸屬感、說故事、儀式、象徵、願景明確、感官訴求、敵人之力、傳道、神秘、顯赫。
利用特色行銷，就是對消費者洗腦，行銷不過是洗腦的手段。
品牌洗腦
有研究人員曾經將蘋果迷的大腦送到MRI，檢查他們的大腦顯影跟虔誠基督徒之間的差異
結果出乎研究人員的預期，兩者之間並沒有多大的差異。
品牌就是講究-好氏品牌研究室
品牌對於多數粉絲的內心來看，也是粉絲自身的品牌，替自己貼上品牌標籤。從學校教育（哈佛大學）到商品（不分國內外），人人皆奉信品牌，品牌形象，也代表著產品價值高貴（價）。奢侈品牌有如Louis Vuition 、Gucci、Hermes、Coach更是品牌打造的箇中好手，奢侈品牌信徒揹著包包，穿著品牌教服（服飾），等同晉升上流階層，等同明星該受到眾人的關注，自我感覺良好，高人一等。
品牌洗腦的程度，更超乎我們的想像，甚至會遺傳，如同DNA般深刻在我們的基因中。在《品牌就是戒不掉》一書中提到，品牌洗腦從我們還在媽媽肚子裏就開始了。父母喜好的品牌，也會影響我們的對品牌喜好，即使在長大成人之後，子女還是受到深刻的影響，特別是經營有百年以上的品牌，更為明顯。歐美在品牌上的努力，比亞洲來的更久，除了品質，更創造出價值。這對我們發展品牌的路途上，有如西遊記唐三藏的取經之路，披荊斬棘困難重重。
過去是追求性價比的一代
出生於台灣1980年代的我，小時候所有的衣服都是在NET或是Hang Ten或Giordano解決，因為我爸媽也是。對於這些品牌並非有著什麼特別忠誠度，而是平民服飾品牌，有著認同尚可的產品品質和親民的價格。對於追求產品CP值（性價比）的觀念，也深刻的影響我在品牌選擇，追求性價比的真理，而不是看設計和風格或是品牌價值，節儉的DNA也就深刻在我們體內（可能只有我）。
對於台灣企業在發展發展高端奢侈品牌，這種DNA是一種限制，只有多年來堅持的MIT品質，才能在國際品牌競爭上有些許生存空間。1980年代行銷人的DNA，無法創造出立足於國際又有價值的品牌，因為節儉DNA無法放寬大腦的限制，去創造品牌價值。
貧窮不可怕，可怕的是貧窮的短視近利。
短視近利目光狹隘的人，就會對於一件衣服要價上萬台幣散發不可置信的眼神，那眼神訴說ㄧ個概念「瘋子才會買！」
在經營大陸市場的台灣企業，有不少銷售員會告訴顧客，這是來自臺灣的品牌，利用來自台灣品牌（MIT)的紅利，提高產品價格，而不是品牌價值。然而MIT紅利能使用多久，沒有答案，但不會是永無止盡的。
品牌造神運動
從商標到品牌，有如造神般困難。宗教之所以受千萬人信仰，都有個簡單明瞭的願景，透過故事撰寫出神話，有代表性的人物作為神，發展出信仰的儀式，象徵性的標誌。品牌造神從商業空間（實體店舖、網站）設計開始，就必須有品牌色彩（企業辨識系統，CIS)融入，願景簡單且用各種不同的方式不斷重複，每位員工（品牌代言人）都要像崇拜神一樣的信奉願景熱愛品牌，員工等同傳教士般要不停的提供信徒神跡、教義（品牌價值）。從Nike、Adidas運動品牌大使，便可窺見一二。
但是只是重複這些運動，就等同創造品牌？即使宗教也會有不受人信仰的一天，除了造神運動之外，必須不斷地推動產品或服務創新，提升使用者體驗/經驗。畢竟神若沒有偶爾展現神跡（體驗），讓信徒一直失望，就會產生質疑，不相信神的存在，就失去信仰了。組織要不間斷投入創新，就必需仰賴規律的產品開發戰略及追求使用者的體驗。
參考資料
1.品牌就是戒不掉-Martin Lindstrom
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