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Photo by eniko kis on Unsplash
品牌創造商品價值，帶來穩定的客源。
一昧的想要發展好的產品，企業發展初期的代表作。
一般企業和頂尖企業的差別在於，後著在一開始就要把品牌的概念放進產品。
商品性價比高，銷量卻始終停滯。企業透過行銷活動，打著促銷團購、折扣減價活動，期間雖帶來不錯的銷量，但活動一結束，卻誰也沒留住？
專注在顧客的需求
顧客購買產品或服務用來解決問題，從食衣住行育樂、溝通的基本需求開始滿足，行銷（Marketing）的要點，從傳統的行銷4P（產品、通路、推廣、價格）訴求滿足人類的基本需求（慾望），顧客在購物的決策與時俱進，變得複雜難以捉摸。
過去沒有資料大數據(Big Data)的輔佐，消費者輪廓只有透過市場調查才能分析。數據分析提供明確的顧客消費資訊，針對需求推出即時性的服務，隨時是動態的，但是塑造一個品牌卻是永恆的。
品牌（Branding）是一個動詞，同樣也是動態的，如何讓產品變成品牌？成為一個代表性的品牌，不約而同的，品牌也是在解決顧客的問題。只是從基本需求，變成更複雜的滿足。
人是會變得，對喜好也同樣是會改變。唯有品牌才能使顧客有忠誠度，創造品牌需要從幾個地方著手。《小數據獵人》作者Martin Lindstrom認為世界知名的品牌皆使用了像宗教一樣的手法，去建立品牌。人類文明數千年來的宗教招收信仰門徒的方法（手法）都有的共通點分別為歸屬感、說故事、儀式、象徵、願景明確、感官訴求、敵人之力、傳道、神秘、顯赫。世界最強品牌如蘋果（Apple）、可口可樂、Nike、adidas，它們都會使用幾項特色來建立品牌，培養忠誠品牌信徒。
近年來，像是感官訴求、說故事、神祕、傳道，都必大量的宣揚及使用。在所謂的品牌建立這些都是一部分的品牌特色，唯有好的整合及願景明確，才能成為一個強大的品牌。
這點在亞洲各國不論中國、台灣或是日本都鮮少被提起，更沒有一個很強的願景去強調這點，反而都是在產品功能性方面著手。
品牌塑造的工程
如何去塑造一個強大的品牌？不看短期，而是長遠規劃般的去建立一個鮮明的企業品牌。
那又該如何執行？如何找到明確的願景？
觀察!
世界各國的行銷高手們，都有個共通能力，就是擁有敏銳的觀察力。透過觀察，找到各種蛛絲馬跡，了解消費者潛在心理需求，接著再有限的預算協助企業客戶，達成目標。另外，跟《小數據獵人》作者Martin Lindstrom的多年經驗，無論男女都有兩個年齡，一個是身份證上的年齡，另一個則是內在情感的心理年齡。如何挖掘TA的心理年齡，是第一個要做的事情。
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