Netflix《絕世網紅》(Celebrity)不劇透的追劇筆記

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變得出名吧，那麼就算你只是拉個屎，也能讓全世界瘋狂，在現今世界，任何人只要出名就可以賺錢。-徐雅莉《絕世網紅》(Celebrity)

《絕世網紅》就是一部講述徐雅莉從沒有IG帳號開始，變得出名有破百萬追蹤頂級網紅的故事。

我推薦這部劇的理由是：「不論自己想不想成為網紅，我已經身在網紅競爭的市場裏面，了解一下網紅生態是好的。」

現在隨便一個素人只要在SNS社群網路服務(social networking service)平台上開一個帳號，都有機會成為「網紅」。

「網紅」也成為年輕人憧憬的夢幻職業，網紅掌握了流量，也有了話語權。

Meta旗下的IG原本是分享生活美照的App，現在是網紅最大的產地。IG的母公司Meta2022年合併年營收1166億美元，主要來FB、IG廣告收入。由廣告收入，可以得知流量有多麼驚人。

網路流量是現代數位石油，有辦法鑽洞挖到石油的人都是網紅。

網紅是如何成名的?如何成為網紅?網紅過著怎樣的生活?網紅私底下的生活是怎樣?

片頭一開始就介紹徐雅莉，在IG上拍照分享吃了美食(好像是豆腐吧?)結果那間店就爆紅，每個人都衝著「徐雅莉吃過的OO」，餐廳預約爆滿。

既然網紅這麼有Power，在網路上喊水可結凍。《絕世網紅》的影評不差我寫的這篇，而且我最討厭劇透，所以也不會劇透，我只分享自己看到的網紅現象，是個人觀點，參考看看吧~

網紅比我想像的更競爭

在IG上有兩種人，一種是單純是開來看妹或是關注議題，偶爾PO文分享動態的；另外一種是想要被關注的人，經營個人品牌的。

IG遍佈著漂亮女生、正妹大膽PO乳溝、拍大尺度火辣辣的照片，點開追蹤者一看清一色都是男生，每次PO文都有龐大的流量。

一個素人女生光是敢露，就可以輕鬆打敗創作型的網紅或KOL甚至是藝人(知識、時尚、戶外KOL…等)努力創作的內容。

看完《絕世網紅》深刻體悟，如果想成為網紅，並且以此為業。那麼就必須時時刻刻都在競爭流量。

沒有流量和觀看人數，就等於沒有身價。

另外，《絕世網紅》說的偷吃步「蹭名人流量」，只要想辦法跟網紅變成朋友，讓他和自己合照tag，就紅了。

我覺得可信度蠻高的，我有類似的經驗被網紅朋友tag後，莫名在一天內多了200多人追蹤，但我從沒想過去蹭流量，只是剛好有機會跟網紅一起玩戶外運動而已(或許真實世界有人為了紅會這麼做?)，我也從她身上了解，網紅是超級競爭的市場。

成名前，想要成為網紅的自己，每分每秒都要在IG上分享，耗盡自己去跟其他的網紅競爭。成名後，身為網紅的自己每分每秒也被贊助商購買了，耗盡自己努力為了贊助商產品的銷量和成效競爭。

網紅真的比我想像的更競爭，至少目前是上班族的我，不用分分秒秒為了流量競爭，下班就是休息。

商業化的網紅

「網紅掌握了流量，掌握流量等於掌握了網路世界，變得出名自己可以做任何想做的事，但是…成名的同時也不能隨心所欲」

網紅大多都是用自己做為品牌販售商品或服務，然後會有網紅經紀公司協助找贊助商。

據我從業內人士知悉的小道消息，在台灣，有20~30萬追蹤的網紅，一篇貼文的贊助開價約10~30萬不等。70萬訂閱的youtuber一部影片(近期觀看50萬)則是50~75萬之間，可能頂級網紅的開價更高，但我沒有看到真實的報價就不好說。

商業化的網紅，萬一發生了失言或是被誤會，沒有處理好公關危機，原本推播的贊助商商品就會滯銷，被商業市場懲罰不說，名聲也會從頂點墜落⋯⋯身敗名裂

商業化的網紅，大多都會變得戰戰兢兢，不敢太過奔放的言詞，畢竟有影響力之後，掌握了話語權，為了維持良好的形象，才能持續接業配或是繼續銷售自己品牌的商品。

這是一個有趣的現象，商業化的網紅為了維持良好形象或多或少會隱藏一些真實的自己，為了人設變得有點表裡不一，或是擔心酸民的聲音，心理素質強大的就沒問題，素質不強的可能就會變成憂鬱…或許這是不少Youtuber和網紅在成名的背後，也常常去看心理醫師的原因吧?

順便介紹一下，網紅將流量變現的模式有七種：

1. 自創品牌的產品(例如：滴妹手搖飲)
2. 廣告分潤(例如：Youtube創作分潤)
3. 知識變限(例如：訂閱電子報付費、付費頻道、付費私密投資社團)
4. 聯盟行銷(例如：博客來、蝦皮聯盟行銷)
5. 業配(例如：Podcast的開場1分鐘口播稿)
6. 直播帶貨(例如：IG、蝦皮直播賣衣服)
7. 直播抖內(例如：抖音直播表演)

紅還要更紅

網紅經濟戰中，長相就是貨幣，輸贏勝負取決於演算法和修圖軟體。-Symeon Brown《底層網紅》

人們腦內預設就是喜歡看美麗的人事物，這樣的使用習慣透過IG的演算法，被以10倍甚至是100倍放大(不美的就沒有流量)。

以外型為主的網紅們，幾乎清一色都擁有美麗的外貌或俊俏的帥臉，有勻稱或是精壯的身材。

沒有這個條件，有想像這些網紅一樣該怎麼做呢?

答案就是：「去做整形、隆乳、豐臀。」

在歐美，這種情況是被證實的，常有小網紅（10K~30K追蹤），被邀請至土耳其的醫美診所雕朔身材，打造翹臀。

歐美的小網紅們為了有更多的追蹤人數，達成百萬追蹤頂級網紅，甘願冒著整形失敗的風險，只求紅還要更紅。

當然頂級網紅的檔次就真的不一樣，真的如同徐雅莉所說：「變得出名吧，那麼就算你只是拉個屎，也能讓全世界瘋狂。」

所以，每個網紅都會無所不用其極的，從IG開始到Youtube開台，到Podcast錄音，想要全方位的到各個社群平台、媒體找到沒有追蹤自己的粉絲，讓他們追蹤自己、訂閱自己，為了就是成為頂級網紅。

這是《絕世網紅》沒有特別說，但實際上可以從後面幾集看到類似的故事。

總結

長久以來，我心中都有一個問題：「成為專家難，還是成為網紅難?」

我覺得「成為網紅比成為專家難，變成頂級網紅更難上加難，最後，網紅要紅很久最難!」

因為任何人只要經過長時間的訓練，只要熬過去，成為專家不是一件難事。

但成為一個網紅，卻不一定是可以複製的公式，有時爆紅是帶有一點運氣和心機的成分在裡面。

背後也有一點行銷邏輯存在，但多數有時候是在對的時機點，做了對的事情，那不就是運氣嗎?我覺得這也是《絕世網紅》的徐雅莉一直在講的故事。

好了，總之，要寫一篇不劇透的追劇筆記，挺有趣的。推薦想要了解網紅世界或行銷的人，一定要看。